Das Advertorial-Erlebnis sieht ungefähr so aus:

Sie öffnen eine Zeitschrift und bemerken diesen interessanten einseitigen Artikel mit einer überzeugenden Überschrift. Ja, Sie bemerken das Wort „Werbung“ in winzig

Drucken Sie oben, aber weil es so sehr wie ein Artikel aussieht (sogar dem Designformat des Magazins entspricht), beginnen Sie mit dem Lesen. Und was Sie lesen, informiert und fasziniert Sie. Am Ende sehen Sie eine milde Handlungsaufforderung, Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Angesichts des redaktionellen Inhalts und des objektiven Schreibens entscheiden Sie sich daher, das Produkt weiter zu prüfen.

Kreide einen weiteren qualifizierten Interessenten an.

 

Advertorials verbinden gekonnt geneigte redaktionelle Inhalte mit ein oder zwei Direktantwortgeräten, um ein sehr leistungsfähiges Hybrid-Marketing-Tool zu erstellen. Sie sind so konzipiert, dass sie sich in den Hintergrund eines Magazins einfügen und fast so redaktionell klingen wie die darin enthaltenen Artikel, wodurch Advertorials wunderbar getarnt bleiben.

 

Bedeutet das, dass diese Art von Unter-dem-Radar-Werbung die „hinterhältige Marketing“ -Linie überschreitet? Ja und nein. Ja, in dem Maße, in dem Advertorials sich bemühen – vielleicht ein bisschen zu sehr -, um wie Artikel auszusehen.

 

Aber nein, insofern sie tatsächlich sehr „artikelartig“ sind.

 

Mit anderen Worten, anständige Advertorials liefern einen respektablen Teil nützlicher und gut geschriebener Inhalte, die theoretisch der Philosophie der Magazine entsprechen, in denen sie erscheinen. Die Leser sollten sich fast so informiert fühlen, wie wenn sie einen echten Artikel gelesen haben.

 

Trotz aller redaktionellen Leistung gibt es Advertorials, um Verkäufe zu tätigen und gelegentlich einen PR-Zweck zu erfüllen. Das heißt, aus diesem Grund sind Advertorials tatsächlich stärkere Verkaufstools als Artikel oder Anzeigen für sich.

 

Fünf Killer Advertorial Vorteile

 

o Zunächst können Sie ein Advertorial überall dort platzieren, wo Sie eine Anzeige schalten können. Nicht so bei Artikeln, bei denen Sie natürlich eine schwer zu beschaffende redaktionelle Genehmigung benötigen (und manchmal ist dies eine unmöglich zu beschaffende Genehmigung). Und selbst wenn Sie diese Freigabe erhalten könnten, werden Artikel ständig bearbeitet und gestoßen. Glücklicherweise können Sie ein unbearbeitetes Advertorial in jedes gewünschte Magazin einfügen, wann immer Sie möchten … und das ist so, als würden Sie einen unbearbeiteten Artikel in ein beliebiges Magazin einfügen, wann immer Sie möchten.

 

o Als nächstes tragen Advertorials, wie bereits erwähnt, einen Großteil der Glaubwürdigkeit echter Artikel – Leser können sie nicht immer von der tatsächlichen unterscheiden (und einige Magazine vergessen, das kleine „Advertising“ -Label über ihnen anzubringen). Aber selbst wenn Leser ein Advertorial erkennen, reagieren sie auf dieses Format immer noch anders als auf Anzeigen. Wir sind schließlich Kreaturen der Konditionierung, und wenn es um Magazine geht, sind wir konditioniert, um auf das zu reagieren, was auf die eine Art wie eine Anzeige aussieht und auf die andere Weise wie ein Artikel. Leser legen einfach mehr Wert auf Artikel-Advertorials als auf reine Anzeigen https://backlinkexpert.de.

 

o Apropos Glaubwürdigkeit: Advertorials werden häufig mit der „impliziten Bestätigung“ des Host-Magazins versehen. Irgendwo im Gehirn des Lesers registriert es, dass das Magazin diesen „Artikel“ genehmigt hat, um auf seinen geschätzten Seiten zu erscheinen … und dass dies auch die Glaubwürdigkeit der Werbung über die Ebene der Fußgängeranzeigen hebt.

 

o Aufgrund des Werbeformats können Sie auch viel überzeugendere Inhalte liefern als in einer regulären Anzeige, was häufig zu hochqualifizierten Interessenten führt. Klar, das bedeutet viele Worte, aber das ist okay. Menschen setzen Artikel mit Inhalten gleich. Darüber hinaus sind selbst die besten Exemplare der Welt immer noch Nachahmungswörter, die die Leser dazu bringen sollen, etwas zu kaufen. Sind die Wörter in einem Advertorial nicht dazu gedacht, dasselbe zu tun? Ja … aber auf viel subtilere Weise. Advertorials verwenden einen redaktionellen Ton, um den Leser über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Aber es hört hier nicht auf. Wie ein sehr unterstützender Artikel fördert er sanft, was verkauft wird. Und hier kommt die Fähigkeit eines guten Advertorial-Erstellers ins Spiel. Schreiben Sie ein Advertorial, das zu voreingenommen ist, und die Leser betrachten es einfach als eine andere Anzeige und hören auf zu lesen. Sieht zu sehr wie eine Anzeige aus und die Leser geben ihr nicht einmal einen zweiten Blick. Auf der anderen Seite entleeren Sie den gesamten Ausverkauf eines Advertorials und Sie stumpfen den ganzen Grund dafür ab.

 

Copywriting und Advertorial Writing sind zwei sehr unterschiedliche Tiere.

 

o Sie müssen sich keine Gedanken über den zurückhaltenden Antwortbereich eines Advertorials machen. Neugierige Leser, die nach mehr Informationen verlangen, haben es immer noch schwer. „Es fühlt sich einfach viel sicherer an, auf ein Advertorial zu reagieren als auf eine Anzeige“, sagte ein kluger Leser.

 

Dies sind natürlich allgemeine Vorteile. Wie bei den meisten Dingen im Leben hängt der Erfolg davon ab, wie gut ein Advertorial tatsächlich ausgeführt wird.

 

Aber Print Advertorials sind nicht die einzige Art da draußen.

 

Sind Online-Advertorials genauso effektiv?

 

Sie haben wahrscheinlich bereits mehr als Ihren Anteil an Online-Advertorials gelesen und wissen es nicht. Sprechen Sie über Tarnung! Online-Advertorials, die besten jedenfalls, werden zur richtigen Zeit und im richtigen Ton gekonnt direkt in eine Website oder einen Artikel eingebunden, damit sie nur als ein weiterer Teil des Inhalts erscheinen. Ein strategisch platzierter Link oder zwei Charakteristika es ihnen. Richtig gemacht, nimmt ein Online-Advertorial Ihr Angebot aus dem Bereich „Werbung“ und fügt es nahtlos in die Kategorie „nützliche Informationen“ ein.

 

Denken Sie daran, dass die gesamte Prämisse des Internets Informationen sein sollen. Keine Werbung. Die meisten Leute verbringen ihre Online-Zeit nicht damit, nach Anzeigen zu suchen. Sie verbringen es damit, nach Fakten, Artikeln, Meinungen und Rezensionen zu suchen. Deshalb kann das Online-Advertorial ein solches Werbegeschenk sein. Es passt genau zum Format.

 

Die Tatsache, dass Online-Advertorials innerhalb des „Spielfelds“ des Inhalts oder der Redaktion der Website existieren, ist ein weiterer Glaubwürdigkeitsvorteil zu ihren Gunsten. Entfernen Sie es von diesem Spielfeld, setzen Sie es in ein vom Inhalt getrenntes Banner, und die Zuschauer sehen es einfach als die nackte Werbung, die es ist, und reagieren entsprechend … das heißt, sie antworten oft überhaupt nicht.

 

Wenn der Eigentümer der Website einräumt, ein Testimonial oder eine andere unterstützende Sprache mit dem Advertorial zu mischen, kann seine Glaubwürdigkeit, die bereits beträchtlich ist, durch das Dach schießen.

 

Es wird allgemein eingeräumt, dass die Qualität der Advertorial-Leads den Banner-Perspektiven weit überlegen ist. Fragen Sie einfach das Wall Street Journal online. Sie gehören zu einer Reihe großer Jungs, die die Möglichkeiten von Advertorial-Partnerprogrammen nutzen.

 

Und wenn die großen Jungs Advertorials einsetzen, ist es vielleicht an der Zeit, dass große und kleine Unternehmen diese neuartige Marke getarnter Werbung in Betracht ziehen.

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